October 24th, 2019

Симбиотические бренды — будущее рекламы


Многие бренды достигли устойчивого паритета со считанными конкурентами на рынке. Например, Coca Cola может лишь ненадолго выигрывать или проигрывать по продажам Pepsi Cola. Все четыре основных мобильных операторов в России известны даже дошкольникам, и их конкуренция напоминает таковую между двумя колами. Значит, реклама таких брендов должна стремиться во вне их самих.
С другой стороны, малоизвестные бренды, вступившие с ними в «симбиоз», не способны нанести гигантам никакого имиджевого ущерба, но могут и должны использовать часть их популярности для собственной выгоды и с пользой для самих супер-брендов. Для последних это и означает экспансию популярности брендов за их пределы.

Collapse )